• .
  • BIENVENUE
    DANS LA MEDIA ROOM DU PMU

    Toutes les informations pour suivre au quotidien
    l'actualité du PMU, univers par univers.
Mercredi 27 mai 2015 tagCorporate

La stratégie de marque PMU renouvelée à 100%

  • PARTAGEZ SUR
  • twitter
  • facebook
  • facebook

Le PMU, n°1 sur le marché des jeux en ligne en France et leader européen du pari mutuel hippique est engagé depuis 2 ans dans un plan stratégique de transformation et de modernisation de l’entreprise : PMU 2020. Dans ce cadre, le PMU refond sa stratégie de marque pour affirmer son positionnement de provocateur d’émotions. 

Visuel hippique
Ce dispositif global de stratégie de marque mis en place par le PMU s’axe autour du nouveau positionnement en mettant le parieur au cœur de la communication. Cela englobe une nouvelle identité visuelle imaginée par Dragon Rouge, une campagne publicitaire marque et produit conçue par Publicis Conseil et une nouvelle identité sonore créée par Sixième Son.

Dragon Rouge a imaginé la nouvelle identité visuelle du PMU avec pour objectif d’en faire la grande marque de jeu de réflexion, provocatrice d’émotions. Pour donner vie à ce positionnement, l’agence a cherché à exprimer toute l’intensité des émotions de jeu. A la fois ludique et décomplexée, l’expression de marque remet en scène le logo PMU dans un pop up qui devient le signe de reconnaissance de la marque et se décline dans tous ses univers de jeu (PMU et PMU.fr hippique, sport et poker).
 
Avec un territoire visuel 100% émotions, le PMU dévoile un nouveau langage à la fois riche et vivant : des couleurs toniques, une iconographie où le joueur est au cœur des émotions, des boîtes de dialogue pour renforcer la relation, des mots & pictos émotions pour l’intensité du jeu, … une façon d’exprimer une relation nouvelle entre la marque et ses différentes cibles.

Pour prolonger et amplifier le renouveau du territoire de la marque, le PMU se dote d’une nouvelle identité sonore, conçue par l’agence Sixième Son qui traduit le positionnement en : PMU catalyseur d’émotions. Cette nouvelle identité sonore s’exprime en une musique originale composée pour les nouveaux films publicitaires et dans la nouvelle signature sonore.

 La nouvelle stratégie de marque est lancée vendredi 29 mai par une grande campagne publicitaire multi-canal. Le PMU a mis en place avec son agence Publicis Conseil un dispositif global, on et offline, comprenant une campagne print (presse, affichage, affichage dynamique), web, réseaux sociaux et TV accompagnée d’un important plan média.

Dans la campagne presse, affichage et affichage dynamique, chaque univers de pari est associé à une silhouette transportée par l'émotion générée par le pari. Ce dispositif est complété par un volet digital (en Display et relayé sur les réseaux sociaux) imaginé par Publicis Modem.

 

La campagne TV met en scène l’intensité des émotions vécues par tous les parieurs, néophytes comme chevronnés, avec le PMU. 4 films (un film marque regroupant les trois univers de jeu, puis un film par segment) appuient cette démonstration en se focalisant sur le panel varié des émotions vécues par les parieurs. Sur une musique originale, le spectateur suit le crescendo des émotions des parieurs de la préparation du pari jusqu’au dénouement du jeu.

A chaque événement, le PMU apporte indubitablement cette intensité supplémentaire provoquée par le pari, d’où cette nouvelle signature de campagne : "PMU, vivez vos émotions à 100%". 


Avec ces créations résolument originales, le PMU, plus vivant et plus ludique, s'affirme comme la marque 100% émotions. 


Découvrez les nouveaux films publicitaires : 
Film Marque : http://youtu.be/6CM_RouLdoU
Film hippique : http://youtu.be/OvtCoqY67FU
Film poker : http://youtu.be/uDwteS5B1yo
Film sport : http://youtu.be/XHZ3MyNYONg



Mercredi 27 mai 2015 tagCorporate
  • PARTAGEZ SUR
  • twitter
  • facebook
  • facebook
Vidéos
  • Video 1 de 4
Contact
Sur le même sujet
  • Jeudi 15 juin 2017
    PREMIERE MONDIALE SUR LE STAND PMU ! DES COURSES DE DRONES PILOTÉS A DISTANCE [Lire le communiqué]
  • Lundi 12 juin 2017
    11 grands gagnants grâce au Boost Ordre du Quinté+ ! [Lire le communiqué]
  • Jeudi 1 juin 2017
    Paul Cohen Scali est nommé Directeur des Opérations et des Systèmes d’Information du PMU [Lire le communiqué]
  • Vendredi 12 mai 2017
    100e édition de la Coupe de France de football : exposition photo inédite à l’Hôtel de Ville de Paris du 22 mai au 15 juin [Lire le communiqué]
  • Mardi 2 mai 2017
    les gagnants de la semaine : un départ en fanfare pour Simple JACKPOT ! [Lire le communiqué]
Voir tous les communiqués